奮進的春天 | 不負好春光，安徽文旅市場再現蓬勃活力

黃山歙縣賣花漁村，寬闊的停車場擠滿了省內及江浙滬牌照的車輛，前來賞花的游客近萬人;合肥廬江縣礬山鎮，一家名為“竹溪•喬沖”的鄉野度假營地揭開面紗，迎來了首批體驗的游客;馬鞍山含山凌家灘遺址公園，一群身穿考古服飾的孩子開啟了專屬他們的“國寶守護探險”……

連續幾個周末，我省各大景區內人頭攢動的熱乎勁又回來了。遲日江山麗，春風花草香。在這片春日好時光里，安徽文旅市場全面復蘇，展現消費的蓬勃活力。

旅游博主的黃山旅拍火了

孫銳是一名90后旅游博主，今年2月，是他從業6年來最忙的一個月份。”業務升溫明顯，咨詢和下單的粉絲特別多，這個月我在平臺上賣出去了20多萬元的門票住宿團購，拍攝計劃已經排到了暑假，預測一年都沒得歇了。”孫銳告訴記者，這個月他大部分時間都在黃山拍攝，從歙縣汪滿田的元宵燈會，到了雄村鎮賣花漁村，再到了黃山區焦村鎮的從筑民宿。其中賣花漁村的視頻一經推出，就引來了20多萬的觀看量，“皖南對游客確實有很大的吸引力，我發現這條視頻的收藏、轉發、留言的用戶有一半都來自江浙滬地區。”孫銳說。

事實也驗證了他的這一說法。2月25日，當孫銳帶著50多名合肥游客再次打卡賣花漁村，他發現停車場內有一半是江浙滬牌照的車子。他的視頻鏡頭里，漫山遍野的梅花迎春綻放，村莊屋舍掩映在青山紅梅間，一簇簇梅枝下圍滿了游人。

(游客打卡賣花漁村 施亞磊/攝)

賣花漁村只是黃山旅游迅速復蘇的一個縮影。統計數據顯示：2023年1月份，黃山風景區接待游客35.24萬人，比2019年1月增長211.45%，創歷年1月份接待量新高，成功實現首月“開門紅”。

如何讓“開門紅”變成“常年紅”?黃山文旅人積極在行動。2月13日-14日，黃山旅游發展股份有限公司牽頭組織召開黃山航空旅游發展暨入境市場啟動座談會;2月17日，2023黃山市研學旅行大會在黃山歙縣舉辦;同一天，黃山市文旅局聯合黃山屯溪國際機場、黃山市主要旅游企業抵達西安，召開了“創意黃山 美在徽州—吾心安處是黃山”的黃山航空旅游推介會。

黃山市文化和旅游局副局長方穎在接受記者采訪時透露，為了搶抓入境游市場“蛋糕”，4月份，黃山將重新開通直飛東南亞的旅游包機，并在香港等境外市場開展各類特色促銷活動。

文旅各業態重煥新活力

景區迎來游覽高峰的同時，酒店民宿、餐飲消費、房車露營、考古探秘、夜游演繹等文旅項目也隨之重煥活力，各類文旅消費新業態百花齊放，百家爭鳴。

2月25日，合肥市廬江縣竹溪•喬沖鄉野度假營地開業儀式在礬山鎮喬沖林場舉行。據悉，該營地距省城合肥約80公里，是集山野休閑、鄉村度假、生態探尋及運動體驗于一體的新鄉游度假目的地，開業當天，吸引了省內外愛好房車體驗的游客。作為合肥的“后花園”，廬江文旅還有一張靚麗名片——民宿。今年春節到現在，廬江的云里安凹、銀杏下等精品民宿一到節假日一床難求，呈現“量價齊升”的態勢。廬江縣文化和旅游局局長蘇榮告訴記者，該縣已有16家精品民宿，目前還有20多家在建民宿項目。“宿在廬江”正在成為一種新風尚。

在馬鞍山的含山凌家灘遺址公園內，身穿考古服飾的孩子們開啟了一天專屬他們的國寶守護探險。原來這是一場以“‘玉’見凌家灘·國寶守護者”為主題的研學活動，通過走進歷史遺跡，認識最早的城市雛形，讓孩子在行走中學有所獲，了解傳統文化、歷史知識。凌家灘文化遺址，正用一種特別的形式，呈現著5800多年前的秘密。

(凌家灘遺址公園的研學活動 王偉/攝)

政策助力文旅“高開穩走”

早在2023年新年伊始，安徽省文化和旅游局長會議召開，明確全年工作重點：“全省文化和旅游工作要緊扣高質量發展，聚力安徽旅游回暖攻堅，努力提供更多優質文化和旅游產品，確保旅游經濟增長進一步爭先進位，高于全國水平。”2月4日，《合肥市“提信心拼經濟”若干政策措施》出爐，促進文旅發展成為重點任務。

目前，安徽各地多項促進文旅行業復蘇政策全面推進。宿州市制定了2023年度“宿州市旅游市場系列獎補政策”，鼓勵各類主體“引客入宿”，積極招徠外地客源，做好團隊游、自駕游、研學游和地接活動等旅游接待服務。滁州市修訂完成《滁州市自駕游招徠專項獎勵辦法》，獎勵內容涵蓋團隊獎勵、活動獎勵2個大類4個小項，旨在鼓勵和引導外地團隊來滁自駕、組織活動、就餐住宿。

而為了積極響應安徽省文化和旅游廳主辦的“安徽人游安徽”活動，從3月份開始，中安在線、市場星報、新安晚報、安徽商報4家安徽省級主流媒體將重磅推出“安徽人游安徽”媒體帶你去旅行活動，充分發揮主流媒體的影響力、公信力，進一步盤活省內旅游市場，持續激發安徽旅游消費活力。據悉，第一季活動于3月4日—5日分別走進合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵4地市。

(“安徽人游安徽“媒體帶你去旅行主KV)

產業復蘇政策推進，形成聚力發展的勢頭，為市場主體帶來強勁動力。“今年整個文旅圈全面活躍起來，政府、景區、旅行商都在積極尋找對接項目，正在駛上復蘇快車道。”安徽環球文旅集團總裁、安徽省旅游協會監事長徐華玉表示，進入“大眾旅游”全面發展新階段，主基調是品質化和深度游，必須重構核心產品的市場競爭力，用創新產品去滿足需求，用高品質服務去引領市場。

(董艷芬 /文)